# Рыбсток: наработки для брендбука

## Основа бренда

Название: Рыбсток.

Смысл названия: соединение двух идей - рыбная и продуктовая специализация плюс стоковые цены интернет-склада.

Рабочий слоган: "Качество со склада. Стоковые цены."

Короткое позиционирование: интернет-склад качественной рыбы, морепродуктов, мяса, сыров, овощей, ягод и бакалеи по стоковым ценам с доставкой по Москве и Московской области.

## Логотип

Выбранное направление: жирный графичный wordmark без отдельной рисованной рыбы.

Принцип:
- "Рыб" - темно-зеленый блок.
- "сток" - красный блок.
- Стык букв "б/с" - фирменный акцент, который цепляет взгляд и визуально связывает две части названия.
- Подчеркивание разделено по цветам: красная линия под первой частью и зеленая линия под второй.
- Слоган расположен под знаком и является частью фирменного образа.

Рабочий логотип на сайте сейчас встроен inline SVG в `views/layouts/main.php`.

PNG-версии логотипа:
- `public/assets/images/brand/logo-rybstock-320.png`
- `public/assets/images/brand/logo-rybstock-640.png`
- `public/assets/images/brand/logo-rybstock-1280.png`
- `public/assets/images/brand/logo-rybstock-1920.png`

## Favicon

Текущий favicon: монограммный знак на основе выбранного стыка логотипа.

Подключенные файлы:
- `public/favicon-16x16.png`
- `public/favicon-32x32.png`
- `public/apple-touch-icon.png`
- `public/site.webmanifest`

Дополнительные варианты:
- `public/assets/images/brand/favicon-rybstock-monogram-*.png`
- `public/assets/images/brand/favicon-rybstock-fish-*.png`

## Цвета

Основной зеленый: `#173d2c`.

Дополнительный зеленый: `#27634a`.

Акцентный красный: `#c43d31`.

Теплый белый фон: `#fffefa`.

Светлый фон интерфейса: `#f4f6ef`.

Линии и границы: `#dfe5da`.

Приглушенный текст: `#657469`.

## Характер визуала

Стиль: лаконичный, складской, уверенный, современный, без случайной декоративности.

Нельзя:
- рисованная от руки рыба;
- мультяшные элементы;
- слишком тонкие иконки рядом с жирным логотипом;
- перегруженные градиенты;
- ощущение дешевого оптового прайса.

Можно:
- плотная типографика;
- аккуратные тени;
- чистые карточки;
- графичные разделители;
- понятные ценовые акценты;
- фото товара без лишней постановочности.

## Тон коммуникации

Голос бренда: спокойный, уверенный, заботливый, без давления.

Ключевые смыслы:
- качество проверено;
- цена выгодная;
- заказ подтверждается человеком;
- оплатить можно при получении;
- клиенту не нужно самому считать выгоду, сайт пересчитывает цены автоматически.

Пример формулировки: "Добавьте товары в корзину, а сайт сам покажет лучшую цену при выбранном способе оплаты."

## Что доработать позже

- Утвердить финальную favicon-иконку: монограмма или рыба-склад.
- Сделать правила использования логотипа на светлом, темном и фотофоне.
- Подобрать основную шрифтовую пару для сайта и печатных материалов.
- Описать стиль товарных фото и баннеров.
- Сформировать набор фирменных иконок категорий.
- Подготовить шаблон прайс-листа и коммерческого предложения в фирменном стиле.