Alisa
102 lines
4.8 KiB
Markdown
102 lines
4.8 KiB
Markdown
# Рыбсток: наработки для брендбука
|
|
|
|
## Основа бренда
|
|
|
|
Название: Рыбсток.
|
|
|
|
Смысл названия: соединение двух идей - рыбная и продуктовая специализация плюс стоковые цены интернет-склада.
|
|
|
|
Рабочий слоган: "Качество со склада. Стоковые цены."
|
|
|
|
Короткое позиционирование: интернет-склад качественной рыбы, морепродуктов, мяса, сыров, овощей, ягод и бакалеи по стоковым ценам с доставкой по Москве и Московской области.
|
|
|
|
## Логотип
|
|
|
|
Выбранное направление: жирный графичный wordmark без отдельной рисованной рыбы.
|
|
|
|
Принцип:
|
|
- "Рыб" - темно-зеленый блок.
|
|
- "сток" - красный блок.
|
|
- Стык букв "б/с" - фирменный акцент, который цепляет взгляд и визуально связывает две части названия.
|
|
- Подчеркивание разделено по цветам: красная линия под первой частью и зеленая линия под второй.
|
|
- Слоган расположен под знаком и является частью фирменного образа.
|
|
|
|
Рабочий логотип на сайте сейчас встроен inline SVG в `views/layouts/main.php`.
|
|
|
|
PNG-версии логотипа:
|
|
- `public/assets/images/brand/logo-rybstock-320.png`
|
|
- `public/assets/images/brand/logo-rybstock-640.png`
|
|
- `public/assets/images/brand/logo-rybstock-1280.png`
|
|
- `public/assets/images/brand/logo-rybstock-1920.png`
|
|
|
|
## Favicon
|
|
|
|
Текущий favicon: монограммный знак на основе выбранного стыка логотипа.
|
|
|
|
Подключенные файлы:
|
|
- `public/favicon-16x16.png`
|
|
- `public/favicon-32x32.png`
|
|
- `public/apple-touch-icon.png`
|
|
- `public/site.webmanifest`
|
|
|
|
Дополнительные варианты:
|
|
- `public/assets/images/brand/favicon-rybstock-monogram-*.png`
|
|
- `public/assets/images/brand/favicon-rybstock-fish-*.png`
|
|
|
|
## Цвета
|
|
|
|
Основной зеленый: `#173d2c`.
|
|
|
|
Дополнительный зеленый: `#27634a`.
|
|
|
|
Акцентный красный: `#c43d31`.
|
|
|
|
Теплый белый фон: `#fffefa`.
|
|
|
|
Светлый фон интерфейса: `#f4f6ef`.
|
|
|
|
Линии и границы: `#dfe5da`.
|
|
|
|
Приглушенный текст: `#657469`.
|
|
|
|
## Характер визуала
|
|
|
|
Стиль: лаконичный, складской, уверенный, современный, без случайной декоративности.
|
|
|
|
Нельзя:
|
|
- рисованная от руки рыба;
|
|
- мультяшные элементы;
|
|
- слишком тонкие иконки рядом с жирным логотипом;
|
|
- перегруженные градиенты;
|
|
- ощущение дешевого оптового прайса.
|
|
|
|
Можно:
|
|
- плотная типографика;
|
|
- аккуратные тени;
|
|
- чистые карточки;
|
|
- графичные разделители;
|
|
- понятные ценовые акценты;
|
|
- фото товара без лишней постановочности.
|
|
|
|
## Тон коммуникации
|
|
|
|
Голос бренда: спокойный, уверенный, заботливый, без давления.
|
|
|
|
Ключевые смыслы:
|
|
- качество проверено;
|
|
- цена выгодная;
|
|
- заказ подтверждается человеком;
|
|
- оплатить можно при получении;
|
|
- клиенту не нужно самому считать выгоду, сайт пересчитывает цены автоматически.
|
|
|
|
Пример формулировки: "Добавьте товары в корзину, а сайт сам покажет лучшую цену при выбранном способе оплаты."
|
|
|
|
## Что доработать позже
|
|
|
|
- Утвердить финальную favicon-иконку: монограмма или рыба-склад.
|
|
- Сделать правила использования логотипа на светлом, темном и фотофоне.
|
|
- Подобрать основную шрифтовую пару для сайта и печатных материалов.
|
|
- Описать стиль товарных фото и баннеров.
|
|
- Сформировать набор фирменных иконок категорий.
|
|
- Подготовить шаблон прайс-листа и коммерческого предложения в фирменном стиле.
|