Рыбсток: наработки для брендбука

Основа бренда

Название: Рыбсток.

Смысл названия: соединение двух идей - рыбная и продуктовая специализация плюс стоковые цены интернет-склада.

Рабочий слоган: "Качество со склада. Стоковые цены."

Короткое позиционирование: интернет-склад качественной рыбы, морепродуктов, мяса, сыров, овощей, ягод и бакалеи по стоковым ценам с доставкой по Москве и Московской области.

Логотип

Выбранное направление: жирный графичный wordmark без отдельной рисованной рыбы.

Принцип:

"Рыб" - темно-зеленый блок.
"сток" - красный блок.
Стык букв "б/с" - фирменный акцент, который цепляет взгляд и визуально связывает две части названия.
Подчеркивание разделено по цветам: красная линия под первой частью и зеленая линия под второй.
Слоган расположен под знаком и является частью фирменного образа.

Рабочий логотип на сайте сейчас встроен inline SVG в views/layouts/main.php.

PNG-версии логотипа:

public/assets/images/brand/logo-rybstock-320.png
public/assets/images/brand/logo-rybstock-640.png
public/assets/images/brand/logo-rybstock-1280.png
public/assets/images/brand/logo-rybstock-1920.png

Favicon

Текущий favicon: монограммный знак на основе выбранного стыка логотипа.

Подключенные файлы:

public/favicon-16x16.png
public/favicon-32x32.png
public/apple-touch-icon.png
public/site.webmanifest

Дополнительные варианты:

public/assets/images/brand/favicon-rybstock-monogram-*.png
public/assets/images/brand/favicon-rybstock-fish-*.png

Цвета

Основной зеленый: #173d2c.

Дополнительный зеленый: #27634a.

Акцентный красный: #c43d31.

Теплый белый фон: #fffefa.

Светлый фон интерфейса: #f4f6ef.

Линии и границы: #dfe5da.

Приглушенный текст: #657469.

Характер визуала

Стиль: лаконичный, складской, уверенный, современный, без случайной декоративности.

Нельзя:

рисованная от руки рыба;
мультяшные элементы;
слишком тонкие иконки рядом с жирным логотипом;
перегруженные градиенты;
ощущение дешевого оптового прайса.

Можно:

плотная типографика;
аккуратные тени;
чистые карточки;
графичные разделители;
понятные ценовые акценты;
фото товара без лишней постановочности.

Тон коммуникации

Голос бренда: спокойный, уверенный, заботливый, без давления.

Ключевые смыслы:

качество проверено;
цена выгодная;
заказ подтверждается человеком;
оплатить можно при получении;
клиенту не нужно самому считать выгоду, сайт пересчитывает цены автоматически.

Пример формулировки: "Добавьте товары в корзину, а сайт сам покажет лучшую цену при выбранном способе оплаты."

Что доработать позже

Утвердить финальную favicon-иконку: монограмма или рыба-склад.
Сделать правила использования логотипа на светлом, темном и фотофоне.
Подобрать основную шрифтовую пару для сайта и печатных материалов.
Описать стиль товарных фото и баннеров.
Сформировать набор фирменных иконок категорий.
Подготовить шаблон прайс-листа и коммерческого предложения в фирменном стиле.

4.8 KiB Raw Blame History